Bombshell by Lucile Joseph

Pour son lancement, en 2017, Lucile Joseph avait opté pour un univers évocateur de son domaine : dynamique et girly. Quelques années plus tard, son concept et ses envies ont évolué. Elle souhaite désormais véhiculer une image plus professionnelle et élégante.

L’idée est de présenter une direction artistique qui réponde à la fois à ses exigences et aux codes du domaine. Après quelques échanges, elle choisira la police Aurelly signature, une police féminine et élégante. Nous l’associerons aux polices Lato et Novar pour créer du rythme et structurer les contenus.
Lato sera utilisée pour les textes, la novar pour divers titrages et la Aurelly Signature avec parcimonie en titrage court ou annotations. Pour les couleurs, nous avons convenu d’un beige nude, d’un vieux rose et d’un marron très sombre pour cet univers, qui se veut féminin et délicat.

Dans cette logique de refonte intégrale, nous avons légèrement relifté le logo en lui appliquant la nouvelle police pour qu’il suive la tendance.

L’éventail de programmes de Bombshell By Lucile Joseph se développe chaque jour. Plus l’offre est vaste, plus le naming de chaque programme a de l’importance.Nous avons travaillé avec l’équipe de Bombshell pour établir une cohérence dans la nomenclature des programmes pour que les clientes s’y retrouvent.Comme l’image de marque tourne autour de l’appellation “Bombshell”, nous avons préconisé d’en faire une véritable marque de fabrique en associant la terminaison “shell” aux différents noms des programmes.

Lucile Joseph propose des programmes sportifs et des plans alimentaires à la vente sur son e-shop. Une refonte intégrale de tous ces documents s’est donc imposée au moment de la refonte de l’identité de marque pour que le territoire graphique intervienne sur chacun de ses produits. L’expérience utilisateur offerte par ces programmes est au centre de l’attention de Lucile Joseph. Et pour cause, c’est le biais par lequel elle guide ses clientes vers un meilleur mode de vie et de meilleures habitudes alimentaires et sportives. Nous avons donc accordé un soin particulier à leur composition graphique et leur lisibilité en retravaillant toute l’organisation des contenus et en y intégrant un nouveau sommaire dynamique. À première vue, le site propose une quinzaine de programmes, mais en réalité c’est une infinité de variations qui est proposée. Derrière ces programmes se cachent 5000 variations. Pourquoi autant ? Chaque programme est décliné pour chaque poids et chaque taille, ainsi que pour chaque objectif : perte de poids, prise de masse ou tonification musculaire. Côté sport, les clientes ont le choix entre un programme salle de sport ou maison, tandis que côté nutrition, entre régime omnivore ou végétarien.

Sur ce projet, la production d’image est internalisée chez Lucile Fitness mais nous avons supervisé la direction artistique de chaque shooting pour permettre une harmonie entre la charte graphique et la charte iconographique.

En règle générale, nous préconisons de privilégier les visuels sobres et épurés, avec des compositions à l’image du concept : dynamiques et évocatrices du domaine sportif.

Lucile Joseph dispose de deux comptes instagram aux communautés très actives. Sur @lucilejoseph_, son compte personnel, elle rassemble presque 200 000 personnes et sur @bombshellbylucilejoseph, presque 30 000 personnes se retrouvent pour échanger sur leurs objectifs communs.

D’une manière générale, nous travaillons systématiquement en mobile first pour offrir l’UX la plus optimale aux futurs utilisateurs des sites internet que nous réalisons. Dans le cas d’une influenceuse dont 92% du trafic vient de son compte instagram, c’est d’autant plus justifié. Pour optimiser le parcours d’achat et l’expérience utilisateur sur le site, nous nous sommes attardés sur chaque détail de l’acte d’achat. Pour l’appréhender au mieux, nous avons réalisé plusieurs ateliers avec différents types de profils : des personnes très informées sur les services de Bombshell by Lucile Joseph, des personnes moins au courant de son concept et enfin, des personnes qui ne connaissent pas le projet et peu le domaine. Ainsi, nous avons pu concevoir une interface calquée sur les usages de chacun pour que toutes les typologies de profils y trouvent leur compte.

Depuis le lancement de son activité, Lucile Joseph disposait d’un e-shop pour permettre la mise en vente de ses programmes. En 3 ans, son activité a énormément évolué, rendant le site internet de son lancement inadapté à ses nouveaux besoins.

Une refonte intégrale (graphique et technique) s’imposait alors. Refonte graphique pour répondre à la nouvelle charte créée simultanément et technique pour ajouter les nouvelles fonctionnalités imposées par le développement de son activité.

Pour la sortie de ses compléments alimentaires, Lucile Joseph nous a sollicité pour la création des piluliers et des étuis. Nous avons veillé à respecter toutes les contraintes légales tout en mettant sa nouvelle charte graphique à l’honneur.